Formazione marketing: percorso manageriale di Cordes & Graefe Italia con CUOA Business School

Formazione marketing e sviluppo delle competenze manageriali sono al centro della nuova iniziativa promossa da Cordes & Graefe Italia, holding di riferimento nel mercato italiano della distribuzione idrotermosanitaria e parte del gruppo internazionale Cordes & Graefe KG. L’azienda ha infatti avviato “Il viaggio del marketing”, un percorso realizzato in collaborazione con CUOA Business School e rivolto ai professionisti delle funzioni marketing delle dieci società che attualmente fanno parte del Gruppo in Italia.

L’iniziativa si inserisce nel modello di aggregazione sviluppato da Cordes & Graefe Italia, che punta a valorizzare le peculiarità delle singole aziende partner favorendo allo stesso tempo la condivisione di competenze, strumenti e servizi comuni. In questo contesto, il progetto formativo mira a rafforzare il ruolo del marketing come leva di crescita e supporto alle attività commerciali delle diverse realtà aziendali.

Il percorso avrà una durata complessiva di sei mesi e prevede 96 ore di attività in presenza presso la sede di CUOA Business School ad Altavilla Vicentina. Dopo il kick-off organizzato a settembre, il programma entrerà nel vivo nel mese di ottobre per concludersi a marzo 2027 con un Graduation Day finale.

La formazione marketing è stata progettata per accompagnare i partecipanti attraverso un percorso graduale che parte dai fondamenti della marca e della comunicazione per arrivare all’analisi delle performance e all’utilizzo dei dati come supporto alle decisioni aziendali. L’approccio scelto privilegia l’applicazione pratica dei contenuti, consentendo ai partecipanti di trasferire direttamente nelle rispettive organizzazioni le conoscenze acquisite durante le sessioni formative.

Secondo Elisabetta Petrossi, Direttore Marketing, Digital e Customer Experience di Cordes & Graefe Italia, l’obiettivo è favorire la crescita di professionalità in grado non solo di utilizzare nuovi strumenti, ma anche di interpretare l’evoluzione del mercato, comprendere le esigenze dei clienti e trasformare dati e informazioni in indicazioni operative utili allo sviluppo del business. L’iniziativa costituisce inoltre un’opportunità concreta per mettere a disposizione delle aziende del Gruppo risorse e servizi condivisi capaci di supportarne il percorso di evoluzione.

“Il viaggio del marketing” si sviluppa attraverso sei moduli dedicati ai principali ambiti della disciplina: Marca, Comunicazione, Esperienza cliente, Misurazione ed evidenze, Digital, Relazione e crescita. Tra gli argomenti affrontati figurano brand identity, comunicazione istituzionale e promozionale, customer journey, touchpoint, KPI, dashboard, e-commerce, app loyalty, CRM, segmentazione e marketing automation.

Un ruolo centrale sarà affidato al confronto tra le diverse aziende partecipanti, favorendo lo scambio di esperienze e buone pratiche. La formazione marketing sarà condotta da docenti universitari, consulenti senior, professionisti e manager d’impresa, con un’impostazione che combina approfondimento metodologico ed esperienza operativa. Il programma prevede inoltre esercitazioni e attività applicative pensate per rispondere alle esigenze concrete delle singole organizzazioni coinvolte.

Con questa iniziativa, Cordes & Graefe Italia conferma l’attenzione verso la valorizzazione delle competenze interne e la crescita professionale delle proprie persone, sostenendo un percorso di sviluppo condiviso all’interno delle aziende del Gruppo.