Premiata l'iniziativa #Lavamilano di Geberit

Operazione #Lavamilano è la storia di un equivoco, volutamente provocato dai creativi di Spencer & Lewis, per accendere il coinvolgimento e la partecipazione ironica degli utenti intorno all'allusivo nome di un progetto di riqualificazione urbana, nato per ripulire la città di Milano, e l’endorsement a sostegno dell’iniziativa, giunto proprio da Geberit, specializzata nella tecnologia impiantistica e sanitaria.

Il GrandPrix, organizzato da TVN Media Group, ospita ogni anno i principali attori della comunicazione e della creatività made in Italy per celebrare i progetti più innovativi ed efficaci del connected marketing. Quest’anno, inoltre, la manifestazione è stata arricchita dalla partnership con PR Hub, piattaforma di open knowledge e intelligenza collaborativa che ha messo in campo il proprio know how e la propria esperienza nel settore per valorizzare le migliori campagne in ambito pr.

“Il progetto partiva dall’esigenza di trovare un’idea originale con cui presentare un nuovo prodotto, con lo scopo di coinvolgere il pubblico in vista di un evento dal grande risalto mediatico come il Fuorisalone – sottolinea Maurizio Molgora, responsabile Marketing di Geberit. L’iniziativa proposta ha incontrato una partecipazione entusiasmante che abbiamo visto sui social network, ma ancor più dove è spesso difficile avere successo, in un evento live. Con un budget relativamente ridotto, Operazione #Lavamilano è riuscita a trasmettere i valori e il mood del brand Geberit, ottenendo un riscontro di gran lunga più elevato rispetto al nostro investimento iniziale.”

Geberit e Spencer & Lewis hanno raccontato il progetto in un video in cui la voce di Stefano Mastrolitti, speaker di Radio101, ha descritto i retroscena dell’operazione.